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台湾65%网路人口为游戏玩家!YouTube助品牌主破除玩家

分类:X维生活 作者:
台湾65%网路人口为游戏玩家!YouTube助品牌主破除玩家

YouTube 今日为品牌、广告主举办年度盛会「YouTube Brandcast」,分享多项数据观察,协助广告主洞察观众行为。值得注意的是,本次活动也让我们见到 Google  新任台湾总经理林雅芳开场,分享在台湾 YouTube 平台上的趋势,以语言学习、华语乐坛、ASMR  等潮流作为案例。

台湾65%网路人口为游戏玩家!YouTube助品牌主破除玩家
 Google 新任台湾总经理林雅芳分享台湾 YouTube 趋势

综观台湾 YouTube 市场,表现亮眼的「老高与小茉」频道十个月内就创下百万订阅,天王周杰伦的《告白气球》在 YouTube 已超过 1.9 亿次观看,全新单曲《说好不哭》在上线首日就突破千万订阅。创作者部分,台湾达百万订阅已超过 50 个频道,与去年相比高达五倍成长量,十万订阅超过 930 个频道,成长量也有四倍之多。

台湾65%网路人口为游戏玩家!YouTube助品牌主破除玩家
台湾创作者百万、十万订阅数成长速度快
游戏玩家就是宅?品牌主易忽略的高消费力族群

本次 YouTube 锁定在台湾的游戏玩家客群,委託益普索所进行的《台湾游戏玩家行为大调查》,颇析这群具潜力的受众,为什幺选定游戏玩家呢?Google 台湾业务副总经理叶扬说明,从调查发现台湾拥有超过 65% 的网路人口为游戏玩家,他们每日平均花费 5.6 小时在网路上浏览资讯。根据调查估计台湾游戏玩家在今年达到 1450 万位,将达到 377 亿台币产值,而过去一直是 Google Play 前五大市场的台湾,更显示不可忽略这群重要的族群。

台湾65%网路人口为游戏玩家!YouTube助品牌主破除玩家
Google 台湾业务副总经理叶扬分享台湾游戏玩家市场与玩家轮廓

然而调查显示,行销人有 74% 性格偏向外向,玩家 79% 偏向内向,行销人在设计广告活动时,容易和玩家成为平行时空,大约只有 33% 的玩家认为品牌了解他们的需要,为了帮助台下 1200 位行销品牌主洞察,在会上透过更生活化的族群特性,让品牌主对玩家轮廓更加清晰,助于提升广告优化。

举例来说,虽然性格偏向内向,但 60% 的玩家会热衷分享产品经验。75% 的玩家受到数位管道影响购买决策,综观他们的搜寻热门字仍可以看到零售消费相关的,像是虾皮、露天、麦当劳。

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调查也显示,79% 会受影片影响购买决策,决策中选择观看 YouTube 广告的比例佔了 37%,高过于非游戏玩家的 26%,游戏玩家和影音广告主关係密不可分。

YouTube 也以内部数据作为立论基础,聚焦提出四大要素,行销人快速掌握影音广告传递的技巧,以提升影音广告的效率:

不论长短 影音广告关键仍是内容

Google 台湾业务副总经理叶扬在会后访谈表示,游戏玩家不只是像过去定义一群单纯爱玩游戏的受众,事实上玩家们仍然有相当多元的样貌,因此广告趋势走向更加个人化,其实一个影音广告大约要做出 50-60 支  Campain 才能达到最好成效。

举例来说,速食业者推给年轻女生,可能更强打轻食类餐点。而对车商来说,现在女生买车增加,在女性市场影音广告推送,会更强调缤纷色彩;男生部分则是强调操作性能,学生族群可能强调车贷,针对不同族群的诉求做出对应的广告内容,不论是 30 秒或 6 秒广告,叶扬强调还是需要回归到内容本身。

游戏市场潜力无穷,然而从数字来看,行销人可说是尚未真正了解到游戏玩家潜在客户的需求,甚至对「玩游戏的用户」本身存在迷思,忽略他们的消费力和对品牌高投报率。在今日透过更生活化的族群特性,让品牌主对玩家轮廓更加清晰,帮助未来广告内容製作灵感,未来是应该要拍更多产品开箱影片、找 KOL 合作影片,产製环保、社会议题相关的影音广告呢?都还需要由品牌主脑力激荡且不断尝试了!